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2019电视节目交易会:古装剧遇冷流量艺人借年代

时间:2019-04-04 12:32来源:未知 作者:admin 点击:
近日,2019 年北京电视节目交易会(春季)(以下简称春交会)落下帷幕。官方数据显示,2019年参展项目约900部,较去年的1221部同比下降18%。其中,2019年参展的电视剧节目共701部,网

  近日,2019 年北京电视节目交易会(春季)(以下简称“春交会”)落下帷幕。官方数据显示,2019年参展项目约900部,较去年的1221部同比下降18%。其中,2019年参展的电视剧节目共701部,网络剧83部,分别较去年同期下降18%和12%。

  一年一度的“春交会”集结了当前正在筹备、拍摄、发行的所有项目,能够在一定程度上反映出电视剧市场未来的发展走向,【镜像娱乐】旗下剧焦一线(ID:TVfocus)通过整理“春交会”重点项目片单发现以下几个趋势:

  1、主旋律、现实题材当道,覆盖重大历史事件、重工业、悬疑、青春等多种类型;

  2019年正值改革开放40周年和建国70周年,在这个特殊的时间节点下,视频平台和各大卫视要响应在国家重大宣传期和宣传节点开展重点选题工作,所以剧集的播放重心几乎都放在主旋律内容之上。

  正因为大环境如此,以现实题材剧为主的主旋律内容在今年的“春交会”上可谓占尽了风头。走进“春交会”现场,大厅里“庆祝新中国成立70周年”的红色大字便率先映入眼帘,可见今年交易现场以“红”为主的推介主题。

  尽管今年“春交会”的参展项目创历年新低,但仍有701部电视剧和83部网剧来到现场,北京广播电视局从中筛选出21部重点项目和13部关注项目,从这份片单可以直观地看出主旋律内容在今年的重要程度。

  剧焦一线(ID:TVfocus)统计数据显示,这34部电视剧均为现实题材剧,在这些剧集背后不乏光线传媒、华谊兄弟、完美世界、腾讯影业、爱奇艺影业等头部影视公司的身影。而在内容方面,这些剧集从战争年代到改革开放再到现当代都市及农村,大面积覆盖了国家重大历史事件和人们生活的发展历程,主要分为以下几种类型:

  1、重大历史事件还原:通过影视作品还原历史事件,能够使人们对历史有更直观的认识和感触。例如,《第十团》植根抗战年代;《觉醒时代》则围绕《新青年》从创办到停刊,展现新文化运动对国民思想变革的冲击等。

  2、垂直化展现国内重工业发展轨迹:国内重工业的快速发展是支撑国民“站起来”的基石,一些献礼剧也将目光聚焦于此。例如,《奔腾年代》展现电力机车的发展过程;《山海蓝图》重现北钢的成长历程等。

  3、现代刑侦:刑侦剧中的悬疑元素在当下市场颇受欢迎,片单中的《不说再见》《破冰行动》等刑侦献礼剧大多围绕警察这一特殊职业,在主旋律和市场化之间寻找平衡。

  4、青春奋斗:年轻人是祖国的未来,围绕这一代人的献礼剧也是片单中的一大类型。例如,由陈乔恩、郑恺主演的《壮志高飞》、正在筹备中的《无奋斗不青春》等都在尝试借青春励志剧向年轻一代传播正能量。

  5、都市及农村生活面貌:此类剧集多从小人物视角出发,通过演绎普通人的生活引发人们共鸣,进而传递主流价值观。例如,海润影视出品的《有你才有家》、由潘长江主演的农村题材剧《富贵盈门》等都是如此。

  与主旋律内容的高热风潮相比,古装剧市场显得异常低迷。不久前,网上曝出一条限制古装剧播出的消息,称从即日起到6月,包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网大都不允许播出,已播出的撤掉所有版面,未播出的全部择日再排。剧焦一线(ID:TVfocus)也从一些影视公司的从业人员处得到证实。

  随后,此事在网上引发热议,不再限制古装剧播出的消息随之流出,但行业对古装剧的疑虑和谨慎仍然达到了前所未有的高度。北京电影家协会副主席尹鸿在“春交会”上给出这样一组数据:“2018年1~8月,总计播出古装剧8部,播出数量持续得到控制。其中,古装剧最高收视率1.5%,平均收视率0.92%,豆瓣均分5分,各项指数均低于2017年同期,古装剧市场整体回落,古装剧播出战场开始转向网络平台。”

  由此可见,无论古装剧是否被限播,政策对古装剧的严控已是不争的事实。那么,在这样的大环境下,正在筹备的古装项目开不开拍,已经开拍的项目还要不要继续,还未播出的项目如何发行等都成了摆在影视公司面前的问题。

  在今年的“春交会”上,参展的古装项目整体较少,数量在110部左右,占整体推介项目的比重约12.5%,且有不少项目仅有概念海报,仍处在前期筹备阶段,开机率有进一步下降的趋势,能否顺利运作下去都是未知。

  古装剧往往是大制作,需要高额投资保证品质,而在资本寒冬之下,用大量资金押注一个项目并不是个明智的选择,唐德影视5亿投资的《巴清传》上映无望导致公司业绩持续低迷就是一个典型的例子。目前,一些以古装内容为主的影视公司也开始尝试转变发展方向,例如唐人影视出品《重返20岁》、欢瑞世纪押注《隐秘而伟大》等。在政策严控之下,预计未来资本还将进一步逃离古装剧。

  另外,古装剧的拍摄周期较长,多启用一线头部阵容,但在行业片酬被压缩的当下,一线阵容出演古装剧的获利空间减小,同时,增大的播出风险也进一步降低艺人出演古装剧的意愿。目前正在筹备的古装剧,《雪山飞狐》《仙剑4》《东邪西毒》等多为翻拍剧,在大IP支持下,这些剧集仍有大部分阵容未定。在这样的市场风向下,预计古装剧的低迷还将持续存在。

  电视节目交易会的内容往往预示电视剧市场的发展走向,当前,在政策影响下,主旋律内容和古装剧呈现出“冰火两重天”的态势,除此之外,剧焦一线(ID:TVfocus)通过梳理 “春交会”中90部重点推介项目,还发现以下几点趋势:

  在这份片单中,年代剧数量达到19部,是除了都市剧之外的第二大门类,占比甚至超过了青春剧和悬疑剧这两大市场热门内容。

  年代剧的数量增长在2018年的市场表现中已有端倪。《中国电视剧产业发展报告2019》数据显示,2018年播出的年代剧在整体剧集中的占比由2017年的17%上涨到33%,跨度明显。

  另外,从“春交会”的片单来看,一些流量型艺人也开始借助年代剧尝试转型。例如,李易峰主演《隐秘而伟大》、黄子韬主演《租界少年热血档案》等。

  随着现实题材内容的崛起,现代都市剧的占比一直保持着较高的比例。在今年的“春交会”上,现代都市剧的整体占比在30%至40%之间,占比最大。在剧焦一线(ID:TVfocus)筛选的重点项目片单中,现代都市剧的占比更是达到40%以上。

  而且,现代都市剧的细分程度进一步加强,除了之前的职场剧、行业剧之外,今年的片单中还出现了音乐类、美食类、治愈类等多元化的都市剧内容。

  今年“春交会”上的翻拍项目整体较多,除了古装武侠类的《碧血剑》《萍踪侠影》《雪山飞狐》外,一些近代的经典IP和爆款电影IP也走上了翻拍之路。例如,陈坤的成名作《金粉世家》将翻拍成《新金粉世家梦》和《新金粉世家飘》两部剧;《滚蛋吧!肿瘤君》将拍同名剧;《初恋这件小事》的翻拍剧《初恋那件小事》也在筹备当中。

  整体来看,在献礼之年,从电视台到视频平台都将被主旋律内容和现实题材剧霸屏,而在政策风向下,更便于展现重大历史题材的年代剧迅速上扬,与现实题材靠得更近的都市剧长期占据主流位置,风险相对更小的翻拍剧市场回暖。

(责任编辑:admin)
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